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    PRODUCT & BRAND MANAGEMENT

    Mauri Chiara
    Il libro fornisce metodi e strumenti di lavoro per affrontare con competenza i momenti tipici dell'attività del Product Management. Al PM viene affidta la gestione di un prodotto con la responsabilità di migliorare la performance economica e competitiva. Egli deve pertanto: - conoscere a frondo il mercato del prodotto in termini di consumatori, clienti, distributori e concorrenti; - definire traguardi coerenti con le potenzialità del prodotto; - selezionare le politiche di marketing più efficaci ed efficienti per raggiungere i traguardi desiderati; - avere consapevolezza degli aspetti economici relativi alle azioni che propone. Il libro si sofferma su questi argomenti, proponendoli nella tipica struttura del piano di marketing. In questa edizione, riveduta e corretta, è stato aggiunto un nuovo capitolo, La politica pubblicitaria, ed è stato ampliato il capitolo Le politiche di prezzo. Il CD-rom allegato al libro contiene quattro casi con relativi file di calcolo ed esercitazioni, su cui provare le analisi e i calcoli suggeriti nel testo, tutti collegati a uno specifico capitolo.



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    Riduci descrizione
    Scheda tecnica
    Cod.9788823831384
    Data pubblicazioneOttobre 2007
    Libri
    CollanaCDI
    Edizione2
    N. pagine368
    AutoreMauri Chiara
    Anno2007
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